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空调企业越南夺金 中产崛起推动产品结构升级

发布时间:2018/6/5 10:03:15  来源:蘇州三菱空調維修  點擊:496 次
 

由于經濟的快速增長支撐起中産階級,越南已經成爲東南亞第二大空調市場,而全球空調制造商正在圍繞越南展開角逐。

在2011年的時候,越南制冷系統市場銷售量僅爲66萬套,在不包括日本和中國的亞洲國家中排名第八。但是越南在2015年就超過了泰國,2016年越南更是以198萬套的銷量將其排名提升到第三位,居印度和印度尼西亞之後。

據日本制冷空調工業協會的報告,2011—2016年,全球空調市場增長2.5%,但是同期亞洲市場的增幅達到34.3%,越南市場空調銷售增長三倍至1500億日元(按當時彙率計算,約爲13.5億美元)。

越南不斷增長的財富推動了空調市場的急劇擴張。越南經濟以每年7%的速度增長,增速在東南亞排名首位。在發展中國家,冰箱與洗衣機通常是最先流行起來的白色家電,而一旦人均國內生産總值(GDP)達到3000美元,對空調的需求就會急劇增加。

2017年,越南人均GDP約爲2300美元,但胡志明市的人均GDP超過4000美元,河內的人均GDP也達到3000美元以上。大城市和其他地方對空調的首次購買需求非常旺盛。

河內一家電器商店內展示的大金空調(圖片來自日經新聞網站)

一些空調企業,比如日本的大金工業株式會社,已經注意到了越南市場的動態,並且正在提高當地的空調生産量。大金投資100億日元在河內郊區建設了一家年産能達100萬套空調的工廠。該工廠將利用在印度積累的技術,引入一條先進的生産線,以減少庫存、縮短交貨時間。大金還在泰國擁有一家年産能250萬套空調的生産工廠,其在馬來西亞的工廠年産能爲100萬套。

大金河內工廠還擁有一處培訓中心,預計到2020年可培訓1萬名當地生産、安裝和維修技術工人。其中一些工人可能會被派往日本。大金計劃從當地零售商那裏接收大部分學員,但同時也在探索與當地技術院校的合作關系,以獲得更多的頂尖人才。

大金河內工廠采用統一的工作站將焊接和組裝等主要任務模塊化,這樣,只需將這些模塊化的任務接上電源,就可以非常簡單地接入生産線。這讓生産線可以像樂高積木那樣被迅速組裝起來,從而可以根據天氣的變化,提高對空調需求的反應能力。去年5月,大金在美國德克薩斯州開設了一家大型工廠,采用了同樣的系統。

這家工廠還會利用物聯網技術,采用傳感器來實時監測生産速度、檢測設備故障或延遲。大金打算將這套系統引入到其全球範圍的生産工廠,很可能會借助在越南培訓的技術工人來實現這一目標。

與此同時,大金還打算提高銷售與服務網絡,到2020年將其經銷商數量擴充三倍至2000家、維修中心增至25家。大金計劃將其在越南的銷售額在2017財年的500億日元基礎上,實現2022財年翻番至1000億日元。

在空調行業,尤其是在發達國家,人們通常會根據空調企業提供售後服務,比如維修的情況,來評判這家公司的狀況。大金希望在2020年投資100億日元,在胡志明市開設一處培訓中心和展示中心,作爲其在當地新總部的一部分。大金希望這一設施能夠成爲維修和其他服務人才的輸出中心。

大金預計,截止今年3月的2017財年,其在除中國以外的亞洲市場銷售額達到2740億日元,增長9%。這在大金空調業務中僅占10%多一點,但是大金已將這一地區與美國一道列爲關鍵市場。

“考慮到中産家庭的增長,從長遠來看,空調的需求將是強勁的,”大金社長兼CEO十河政則表示,“我們將擴大我們在城市和地區的銷售網絡,並在增加供應方面領先我們的對手。”

除了大金,其他的亞洲空調企業也在紛紛跟進。韓國的LG電子已經投資了15億美元,在越南北部城市海防的顯示器和空調生産工廠,來提高産能,到2028年。日本松下公司正在提高馬來西亞工廠的産能,以擴大對越南市場的供給。

大金與松下各自控制了越南空調市場大約25%的份額,其後是LG、韓國三星電子以及瑞典的伊萊克斯。由于比起低價來,消費者越來越看重空調的能效與性能,日本品牌在越南的口碑在不斷提高。

大金在越南的銷售持續超過30%的增長,這很大程度上在于其在越南推出采用變頻技術的高能效空調機型,變頻技術可以控制壓縮機電機的速度,從而不斷調節溫度。盡管一套大金變頻空調的價格達到1270萬越南盾(約合558美元),比LG競品價格高30%、比中國企業的産品價格高80%以上,但河內當地一家電子産品商店的經理表示,大金空調仍然是該店最暢銷的空調産品。

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